British American Tobacco vient de recevoir l’autorisation de la FDA (Food and Drug Administration) pour lancer, à l’occasion d’un test, un produit à tabac chauffé sur le marché américain.
•• Le produit correspond à la nouvelle version d’un développement de Reynolds (qui a rejoint le groupe BAT) : « Eclipse heated tobacco platform ».
Il sera testé commercialement sur une petite zone géographique à la fin de cette année. Et BAT entend le déployer sur tout le marché américain l’année qui vient.
•• « Nous sommes ravis d’être le premier fabricant de tabac en capacité de proposer un produit à tabac chauffé – tobacco heating product / THP – aux États Unis » a confié Nicandro Durante (CEO de BAT) à l’agence Reuters (voir Lmdt des 30 octobre et 22 mai 2017).
•• Reste que le dossier de l’Iqos présenté par Altria – auquel Philip Morris International a confié les droits marketing pour les USA de son produit à tabac chauffé – est toujours examiné par la FDA (voir Lmdt des 1er février et 26 janvier 2018).
Sachant qu’est demandé pour l’Iqos le statut de « produit du tabac à risque modifié » (modified risk tobacco product / MRTP). Demande qui n’a pas été faite par BAT pour son produit.