Tadeu Marroco, CEO de BAT, a présenté, ce 12 février, les résultats 2025 de son groupe dans un contexte de rationalisation des coûts sur ses différents marchés (avec aussi des réductions d’effectifs / voir 27 janvier 2026).
Il en ressort un certain nombre de chiffres-clés.
Il y a désormais 34,1 millions de consommateurs adultes dans le monde de produits sans fumée de BAT (vapotage, tabac à chauffer et sachets de nicotine).
Soit 4,7 millions de plus par rapport à l’année dernière.
Les produits sans fumée représentent désormais 18,2 % des revenus mondiaux du groupe.
Aux États-Unis, Velo Plus est devenu – un an après son lancement et sur un marché très compétitif – le numéro 2 de la catégorie des sachets de nicotine.
BAT souligne que les fortes perspectives du marché du vapotage sont assombries par la prolifération des produits illégaux.
L’ensemble des revenus du groupe est en hausse de + 2,1 % (à taux de change constant) : ceci notamment grâce aux performances de Velo Plus aux États-Unis et à la cigarette.
Par ailleurs, BAT estime que le marché global de la cigarette va connaître un recul de – 2 % en volume cette année.
(Voir le 18 février et 4 août 2025).