Coca-Cola signe une toute nouvelle marque, baptisée Coca-Cola Creations, qui vise à séduire la génération Z via une plateforme d’éditions limitées. La France fait partie de la deuxième vague de pays à bénéficier de ces déclinaisons mondiales, la première ayant démarré en 2022.
« Le principe, c’est de vivre et de goûter à une expérience unique » précise Élodie Péribère, directrice marketing de Coca-Cola France, auprès de Rayon Boissons. Ces nouveautés seront déployées sur la gamme sans sucres afin d’apporter de l’innovation et d’animer le rayon tout en promouvant une « consommation plus responsable et raisonnée en sucres et en calories », révèle la directrice marketing.
•• La première proposition commercialisée dans l’Hexagone depuis début février est le fruit d’une collaboration avec l’artiste pop catalane Rosalia, « disruptive et moderne », dixit Elodie Péribère. Elle sera disponible jusqu’à fin mai en canette slim de 33 cl vendue au prix indicatif de 1 euro.
« Le parfum ainsi que le design sont inédits et résultent d’une co-création avec Rosalia », ajoute la directrice marketing. L’artiste a d’ailleurs composé un single spécifique intitulé « Lie Like You Love Me ». Cette chanson au clip exclusif permet de voyager entre les différents genres musicaux, de la pop au flamenco.
•• Pour cette édition, le leader des colas a donc choisi de miser sur l’univers musical, « l’un des domaines de prédilection de Coca-Cola », souligne la directrice marketing de Coca-Cola France. Avant d’ajouter : « c’est aussi le centre d’intérêt n°1 de la jeune génération. »
Côté communication, Coca-Cola Creations bénéficiera d’un plan sur-mesure avec un soutien marketing 100 % digital et une distribution axée sur les points de vente fréquentés par la génération Z. « Nous disposons, en outre, d’un plan dédié chez Monoprix pour créer de la notoriété sur la marque dès l’arrivée en magasin », avance Élodie Péribère. (Voir 5 août 2020).