De l’art de manier la carotte et le bâton. Après les hausses de prix, les interdictions de fumer et la mise en place du paquet générique (paquet neutre), le gouvernement de Canberra vient de lancer une campagne de prévention « positive » visant à vanter les bienfaits …de l’arrêt du tabac. Le slogan :« Arrêter de fumer, commencer à réparer ».
La déclinaison des posters de la campagne ne lésine pas sur les arguments : élimination de l’excès de monoxyde de carbone de votre sang en huit heures ; amélioration de vos sens en une semaine ; 2 800 euros économisés en douze mois ; une plus belle peau en à peine un mois …
La campagne s’inscrit dans l’objectif d’éradiquer le tabac et de tout ce qui « ressemble à une cigarette » ou, de façon plus réaliste, de faire baisser le taux de prévalence tabagique à 10% en 2018 contre 15,9% actuellement.
Mais, cette grosse opération de communication sonne comme un aveu d’impuissance après une vague de mesures « dures » : paquets à plus de 10 euros en moyenne ; paquets génériques avec photos révulsantes ; interdiction de fumer et de vapoter dans les lieux publics (même jusqu’aux trottoirs comme le prévoit Melbourne pour 2016), interdiction de vente de « tout aliment, jouet ou autre produit qui a l’apparence d’une cigarette ou d’un cigare, y compris les cigarettes en chocolat, susceptibles d’influencer les enfants ». Tout un catalogue de mesures offensives.
Mais les chiffres de prévalence tabagique ne bougent pas, ce qui n’est pas le cas de ceux relatifs à l’explosion du marché parallèle (voir Lemondedutabac des 24 avril, 24 juin et 27 juillet).
Comme quoi la méthode n’est peut-être pas la bonne.