Comme chaque année, faisons une incursion amusée dans un passé très politiquement incorrect ou retour sur « les heures les plus sombres » du marketing des fabricants de tabac … c’est selon vos goûts ou vos opinions.
Il se trouve que certains collectionneurs anglo-saxons se sont spécialisés dans les pubs de cigarettes où apparaît un Père Noël. Et il y en a un paquet, si l’on ose dire.
Invariablement, on y voit apparaître un Père Noël, bien portant, mettant en avant des cartouches « transformées » en cadeaux de Noël. Avec les slogans qui vont avec :
• « Merry Christmas for every smoker » ;
• « 2 ways to say : Merry Christmas … pleasant smoking ! : Camel cigarettes ; Prince Albert smoking tobacco » ;
• Un Père Noël tout enrubanné présentant une cartouche de Chesterfield : « wrapped and ready ! ».
• Un autre « Santa Claus » signant lui-même une lettre de demande de cadeau : « a gift of pleasure … such a gift, my friends, is Lucky Strike ».
• Ou ce Père Noël embarrassé d’un grand paquet de « Murad, the turkish cigarette » : « without them, what would Christmas be ? ».
• Plus surprenant encore : un Père Noël mettant en garde contre les irritations de la gorge : « … smoke Pall Mall, the cigarette whose mildness you can measure ».
Comme chaque année, on se demande quand les pubs associant – pour des raisons historiques – Coca-Cola et le Père Noël seront elles aussi reléguées dans quelque collection.