Le cabinet américain Wells Fargo Securities se risque, lors d’une étude, à un pronostic sur le produit de nouvelle génération et sans combustion développé actuellement par Philip Morris International : l’iQOS (voir Lmdt des 14 septembre et 11 août 2015 ainsi que du 13 octobre 2014).
Et dont on attend un lancement imminent sur un autre marché européen (outre le Portugal, la Suisse et l’Italie).
Et bien, Wells Fargo Securities table sur le fait que l’iQOS prendra la place de 30 % du marché de la cigarette traditionnelle d’ici 2025.
« Si l’on tient compte des changements dans l’attitude vis-à-vis des risques liés au tabac et dans la pression normative, le programme iQOS a de quoi changer la donne dans l’évolution de l’acte de fumer » conclut l’auditeur, basé à San Francisco.
Raisons avancées : la supériorité technologique du produit ; l’avantage procuré par de premiers lancements commerciaux et l’acquis d’un certain nombre d’essais cliniques déjà réalisés.
Ainsi que l’universalité du nom Marlboro.