En cette année 2021 encore marquée par la pandémie de Covid-19, les restrictions sanitaires ont entraîné une baisse de fréquentation importante de nombreux points de vente de presse. Avec un total de 1,9 milliard d’exemplaires vendus (1,48 milliard en papier et 417 millions en numérique), la presse grand public a enregistré une baisse de -2,9 % par rapport à l’année 2020.
Ce recul étant un peu plus important que celui connu en 2020 (-1,5 %) selon le bilan annuel de la diffusion payée de la presse, publié par l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) et repris par Le Figaro.
•• Dans ce contexte de diffusion globale en baisse, la presse quotidienne nationale fait figure d’exception. Elle est la seule famille de presse grand public à afficher une progression de ses ventes (+5,4 % sur un an), à 1,4 million d’exemplaires par parution, mais environ les deux tiers sont dus désormais au numérique (928 000 exemplaires, en hausse de +20 %).
Cette presse quotidienne nationale continue, en effet, de récolter les fruits de ses investissements dans le digital.
Parmi les quotidiens nationaux, Libération enregistre la plus forte progression (+18,5 %) sur un an. Avec près de 67 000 abonnés, le numérique représente désormais près des trois quarts de sa diffusion payée (un total de 90 000 exemplaires). À l’inverse, Aujourd’hui en France (Groupe les Échos Le Parisien) enregistre la plus forte baisse (-14,2 %), avec un total de 72 000 exemplaires encore très majoritairement en print.
•• De son côté, la presse quotidienne régionale et départementale (septième jour compris), qui s’est positionnée plus tardivement sur le terrain du numérique, enregistrait un repli de -2,3 % à 6,6 millions de numéros au total par parution. Elle écoulait notamment un million d’exemplaires en version numérique (+21 % sur un an).
Dans les usages, le premier canal de diffusion de la presse régionale reste le papier avec la livraison à domicile et par portage. Le journal Ouest-France est l’un des rares titres régionaux à enregistrer une progression (+0,5 %) en 2021, avec plus de 629 000 exemplaires vendus, dont 97 000 pour le web.
•• Quant à la presse magazine, sa diffusion baisse de -5,4 % sur l’année à 709 millions d’exemplaires, dont 116 millions de versions numériques (+15,3 % sur un an). Le segment a particulièrement souffert de la crise sanitaire : baisse d’activité des centres urbains et moins de voyages par trains, par exemple.
•• Malgré cet engouement pour le numérique, l’ACPM souligne encore le très fort attachement des Français à la presse papier, lié notamment à la qualité du produit. Pour les annonceurs, la publicité sur le papier est encore perçue comme un levier disposant d’un impact plus fort que la publicité sur le web.