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22 Mai 2022 | Profession
 

Le PMU a présenté, ce jeudi 19 mai, le nouveau merchandising des points de vente. Un déploiement progressif devrait concerner pas moins de 1 200 établissements en 2022, annonce le communiqué.

Depuis février 2022, le réseau de points de vente PMU se rassemble sous une seule marque : PMU. Un nouveau concept d’aménagement des points de vente, merchandising et canaux vidéo, accompagne cette évolution afin de toujours mieux répondre aux besoins des commerçants et des parieurs (voir 9 avril, 26 février et 8 janvier).

•• Le PMU est résolument engagé depuis trois ans dans un recentrage sur son ADN, le pari hippique, porté par un réseau de commerces qui représente 85 % des enjeux. Engagé quotidiennement auprès de 3,5 millions de clients et 13 400 partenaires, le PMU franchit aujourd’hui une nouvelle étape de sa transformation commerciale.

Le nouveau concept merchandising points de vente, défini avec l’Agence de design W, a pour objectif de simplifier la compréhension de la marque et des produits du PMU. Le réseau de points de vente sera unifié sous un seul concept et une seule marque.

Les enseignes Happy PMU et PMU Express disparaitront donc progressivement au profit de l’enseigne unique « PMU ». L’offre PMU devient ainsi plus lisible, mieux identifiable, dans l’univers de plus en plus concurrentiel des points de distribution.

Porté par une stratégie de diversification de leur offre de services, les commerces de proximité sont en recherche perpétuelle d’une meilleure rationalisation des espaces de vente et d’une meilleure identification des marques.

•• Grâce à un design épuré, la marque PMU sera instantanément identifiable, avec des éléments de mobilier lumineux, permettant la prise de paris ou dédiés à l’information. Ce nouvel aménagement est totalement modulaire, permettant de s’adapter à toutes les typologies de points de vente et de créer une atmosphère conviviale et agréable.

Chacun des nouveaux éléments de mobilier a été réfléchi en termes d’ergonomie, de facilité d’usage et de parcours client. 

Pour faciliter l’expérience des parieurs dans les points de vente et renforcer l’identification de l’activité PMU, chaque meuble dispose d’une couleur qui désigne sa fonction :
• vert : la couleur phare du PMU pour la prise de pari (borne, terminal),
• anthracite : pour l’aide au pari (tickets, écrans tactiles d’information hippique),
• bois : pour l’audiovisuel (canal vidéo Equidia).

L’ensemble des éléments de merchandising est unifié autour de la marque PMU, qu’ils soient intérieurs (totems, baliseur, distributeurs de tickets) ou extérieurs, comme l’enseigne et la vitrophanie. Le même travail d’optimisation a été mené pour les canaux vidéo d’information et de diffusion des courses.

•• Le déploiement de ce nouveau concept sera progressif. Le nouveau mobilier est installé depuis février 2022 dans chaque nouveau point de vente démarrant une activité PMU dans l’Hexagone, ce qui devrait représenter sur l’année entre 700 et 800 établissements.

En parallèle, le PMU a ciblé 400 points de vente existants et fortement engagés qui bénéficieront du nouveau concept au cours de l’année. 250 points vente étaient équipés à mi-mai.

Au total, ce sont près de 2,5 millions d’euros que le PMU a prévu pour déployer en 2022 cette nouvelle image au sein de son réseau de distribution.