En volume, les ventes totales de Philip Morris International sur ses marchés dans le monde (à l’exception des États-Unis et de la Chine donc) auront baissé, en 2019, de -2 % par rapport à l’année précédente (avec 766 milliards d’unités, tous produits confondus).
En fait, les cigarettes enregistrent un recul de 4,5 %, partiellement compensé par les 59,7 milliards de Heets d’Iqos (+ 44,2 %). Sur l’ensemble des marchés où Iqos est présent (hors USA), PMI revendique une moyenne de part de marché de 5 % (+1,4 point).
Et tous produits confondus, la part revenant à Philip Morris International reste de 28,4 %. Marlboro pesant à lui seul 10 %. (voir 20 octobre et 19 juillet 2019).