Ce n’est pas forcément une longue histoire mais c’est une histoire vraie.
Cela fait un peu plus d’un an que l’iQOS – le produit potentiellement à moindre nocivité de Philip Morris International … (voir Lmdt des 3 avril et 26 mars) – est présent sur le territoire de la Principauté :
• dans un élégant « flagship store », point de démonstration donnant directement sur le port ;
• chez les buralistes monégasques ;
• sur des stands, lors de certains événements scandant la riche vie monégasque.
Le temps de tester au plus près les réactions de consommateurs potentiels dont le comportement reflète plutôt bien les habitudes du marché français.
De quoi aussi peaufiner le processus de présentation d’un produit qui ne se vendra pas comme un simple paquet de cigarette. Mais fera appel à une véritable initiation : « pour aider les gens à passer de produits avec combustion à d’autres … sans combustion ».
Soit un véritable travail de conversion des fumeurs de produits conventionnels.
Il semblerait que Monaco abrite déjà un certain nombre de convertis. Et du Rocher au reste de la Côte-d’Azur, il n’y a qu’un pas qui ne va pas tarder à être franchi.