La Grèce est le prochain marché de lancement de la Ploom X, le produit de tabac à chauffer de Japan Tobacco International (Chypre et Malte sont inclus dans la zone de lancement).
Il semblerait que l’objectif de JTI soit d’implanter cette innovation à risques réduits sur 25 marchés dans un premier temps.
Sachant que la Ploom X a déjà été mise en commercialisation au Japon (voir 20 juillet 2021), au Royaume-Uni, au Portugal, en Tchéquie et en Suisse (voir 1er août 2023) notamment.
On prête à JTI l’intention d’investir 2 milliards de dollars, d’ici 2025, dans les produits de tabac à chauffer.