Il y a quelques jours, nous annoncions un affaissement significatif du marché de la cigarette électronique en Italie (voir Lemondedutabac du 20 octobre). Ceci, avant même la mise en place de la fiscalité spéciale qui portera, à partir du 1er janvier, sur tout le produit : appareils, recharges et … batteries (voir Lemondedutabac du 13 août).
Plusieurs raisons sont avancées par les observateurs :
– l’interdiction de toute publicité extérieure, mise en place dés cet été (voir Lemondedutabac du 6 août) ;
– l’interdiction effective de fumer la cigarette électronique dans les lieux publics ;
– la fermeture rapide, ces dernières semaines, de 400 boutiques (sur un total de 1 500) pour cause de financement fragile et à l’origine contestable (d’autant que les tabaccai italiens se sont mis aussi à l’e-cig).