En fêtant le 40ème anniversaire du 1er jackpot – remporté le 8 septembre 1976 – la Française des Jeux mobilise les réseaux sociaux afin de faire augmenter le montant initial du jackpot « Super Loto » du 16 septembre de 13 millions d’euros (voir Lmdt du 5 septembre). Déjà plus de 45 000 personnes ont rejoint l’événement sur Facebook.
Et pour la 2ème semaine de cette opération #GonflezLeJackpot, la FDJ booste ce « jackpot participatif » en rajoutant 200 000 euros tous les 5 000 participants.
Selon un communiqué de la FDJ, l’événement s’inscrit dans la stratégie numérique de l’entreprise. La mécanique sur Facebook, se voulant innovante et participative, s’accompagne d’une campagne digitale forte avec un clin d’œil aux communications passées de la marque.
Deux anciennes publicités (« l’abonnement » / lien et « l’armée » / lien) – détournées spécialement pour l’opération – sont proposées sur les réseaux sociaux ainsi que des vidéos humoristiques, conçues autour du personnage cocasse « Gilles de la compta » qui surveille attentivement les finances de la Française des Jeux …