Nous revenons sur les chiffres annoncés par Habanos SA – concernant les performances des cigares cubains pour l’année 2024 (voir 26 février) – à travers l’analyse d’Alain Mimouni publiée par Cigars Connect / L’Amateur de Cigare. Extraits.
On pourrait appeler ça le « paradoxe cubain ». Alors que la situation ne s’améliore guère sur le front des approvisionnements, pour la deuxième année consécutive, Habanos S.A. a annoncé ce 24 février un chiffre d’affaires record.
Le groupe a réalisé 827 millions de dollars de recettes en 2024, un chiffre en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente (à taux de changes constants), ont annoncé les dirigeants du groupe au cours d’une conférence de presse. « C’est un chiffre d’affaires historique », a estimé José Maria « Chema » Inchaurbe. Le vice-président chargé du développement de Habanos S.A. a fait valoir que, dans le même temps, le marché mondial du luxe était stable, tout comme la sous-catégorie des spiritueux.
Depuis 2021, le groupe de La Havane annonce chaque année un chiffre d’affaires en hausse.
Comme en 2023, la France est absente du classement des 5 principaux marchés en valeur. Le plus gros marché reste la Chine, devant l’Espagne, la Suisse, le Royaume-Uni et l’Allemagne, classement identique à celui de 2023. La France est « dans le top 10 » en valeur a confié Chema à L’Amateur et « quatrième plus gros marché en volume ». Elle se classait second en volume en 2023.
À noter que l’Europe reste de loin le continent le plus important pour Habanos S.A. puisqu’il y réalise 54 % de son chiffre d’affaires – un chiffre identique à celui de l’an dernier. La zone Asie-Pacifique représente 24 % du chiffres d’affaires mondial du groupe.
Ce qui permet une nouvelle fois de démentir les rumeurs d’une fuite massive des cigares vers l’Asie au détriment de l’Europe.