On attendait depuis le mois de mai 2025 le nom du successeur d’Emmanuelle Malecaze-Doublet. Alors que Joël Séché est toujours président par intérim (voir 10 décembre).
Ce sera Cyrille Giraudat qui a occupé le poste de directeur marketing du PMU de 2004 à 2014.
Il prendra ses fonctions début janvier.
Diplômé de l’École Centrale de Lille, Cyrille Giraudat a commencé sa carrière dans le conseil puis a rejoint le groupe Danone, avant d’intégrer Thomson Multimedia comme directeur marketing Europe, puis Samsung comme directeur marketing France.
De 2004 à 2014, il a été directeur marketing, clients et numérique du PMU, « période pendant laquelle il mène l’ouverture à la concurrence du marché des jeux en ligne », rappelle le communiqué. Il passe ensuite par Europcar, RATP Dev puis Nexity en 2022 où il était directeur marketing.
Si son profil a plu, c’est parce que le PMU doit attirer une clientèle nouvelle, et pour cela muscler son offre sur Internet, selon Le Figaro.
La clientèle du PMU a tendance à vieillir. Depuis des années, les jeunes vont voir ailleurs. C’est particulièrement vrai dans le poker et les paris sportifs, où le PMU ne décolle pas. Mais c’est aussi le cas dans les paris hippiques, où la concurrence lui prend des parts de marché (Unibet, Betclic, Zeturf…).
« Ses priorités porteront sur l’accélération du développement et de la transformation de PMU et sur le renforcement de la satisfaction clients dans un cadre de jeu durable et responsable », précise le PMU.
Le gouvernement, s’appuyant cet été sur un rapport de l’Inspection générale des finances (IGF), a annoncé un « Pacte PMU 2030 », dont l’une des plus importantes mesures sera de rénover la gouvernance et de changer le statut du PMU. L’idée est de le faire évoluer en groupement d’intérêt économique (GIE) commercial, et lui permettre ainsi d’avoir les moyens de ses ambitions à moyen terme.
Dans un marché qui se consolide, c’est devenu une évidence. Banijay, propriétaire de Betclic, vient de prendre le contrôle de Tipico, leader des paris sportifs en Allemagne et en Autriche, valorisé 4,6 milliards d’euros.
En octobre 2024, la FDJ a pris le contrôle du suédois Kindred (Unibet), lui aussi pour devenir un champion européen des jeux d’argent et de hasard. Les plus faibles auront de moins en moins leur place dans la compétition.
Le PMU saura-t-il faire partie des forts, sous la houlette de son nouveau DG ? Il est peut-être sa dernière chance.