Selon Bloomberg, British American Tobacco vient d’investir – par l’intermédiaire de sa filiale Btomorrow Ventures – 3,5 millions de dollars dans le fabricant de boissons énergisantes Tru Inc.
Tru a été fondé par un ancien joueur de hockey professionnel américain, Jack McNamara. Ses produits sont écoulés dans quelque 500 magasins dans tous les Etats-Unis.
« Le projet est de challenger de grandes marques comme Red Bull et Vitamin Water » déclare sans ambages Jack McNamara.
Sa gamme de boissons se décline sur les modes « énergisants », « bien-être », mais aussi « aides à la concentration ou au sommeil ».