Le suivisme. Ce n’est pas une technique mais une fâcheuse habitude dans la presse française. Ainsi, après le récent article des Échos sur les enjeux du marché de la cigarette électronique (voir Lmdt des 3 et 4 août), le Figaro.fr met en ligne, ce mardi 4 août, un texte sur le même sujet.
En se basant aussi sur l’étude du cabinet Xerfi, déjà parue il y a plusieurs semaines (voir Lmdt du 8 juillet), mais en recueillant des avis que l’on qualifiera de contrastés.
Tout en posant les données du marché actuel – dans les mêmes termes que Les Échos – Le Figaro.fr reprend les estimations Xerfi : 1,5 million de fumeurs réguliers de cigarette électronique et 3 millions d’occasionnels ; une valeur de marché qui devrait reculer de 10 % cette année ; nombreuse disparition de boutiques spécialisées.
Et deux réactions, en divergence :
• Brice Lepoutre président de l’Aiduce / Association des Utilisateurs de la Cigarette électronique – voir Lmdt des 25 juillet et 30 mars ) : « le marché est réellement en train de stagner, principalement à cause des peurs. On décourage les vapoteurs en les considérant comme des fumeurs, en faisant l’amalgame entre le tabac et la cigarette électronique ».
Avant de confirmer la fermeture de boutiques : « ce sont surtout les ventes de kits complets pour les nouveaux vapoteurs qui sont touchés. Avant, les boutiques en vendaient un minimum par jour. Aujourd’hui, trois maximum par semaine ».
• Rémi Parola (coordinateur de la Fivape / Fédération interprofessionnelle des Professionnels de la Vape – voir Lmdt des 11 juin et 28 mai) : « l’estimation présentée par l’étude semble hasardeuse. Il s’agit d’une simple autorégulation du marché (…) nous considérons que le marché continuera sa progression en valeur et en volume : environ 500 000 nouveaux vapoteurs pour 2015 ».