Le classement Kantar’s BrandZ 2026 des 100 premières marques mondiales ayant le plus de valeur vient d’accueillir, pour la première fois, la marque de tabac à chauffer Iqos de Philip Morris International.
En 74ᵉ position.
Au total, Kantar évalue la valeur de 22 000 marques sur 54 marchés pour établir le classement.
Cette performance permet à Philip Morris International de rappeler que Iqos est utilisée par 35 millions de consommateurs dans le monde.
Ceci 10 ans après son lancement (voir 10 mars 2016 et 31 mars 2016).