Déployée entre fin avril et début juillet chez 8 000 buralistes, la nouvelle campagne publicitaire affirme le positionnement « lifestyle » de la marque blu (voir Lmdt des 3 mai et 15 février 2017 ainsi que des 19 octobre et 4 avril 2016) en mettant l’accent sur la recherche du plaisir et du goût à travers la variété des liquides blu, dont la gamme vient de s’enrichir en avril.
•• Conçue par l’agence CLTG Paris, la campagne blu propose aux utilisateurs du dispositif et des e-liquides de « vapoter la vie par le bon goût ».
Après une première campagne axée sur les valeurs de plaisir et liberté, blu maintient son cap avec une promesse de sensualité, rompant avec le discours produit du marché qui préfère le plus souvent parler de technologie ou de santé.
•• Pour Sergio Giadorou, Directeur Général de blu France : « les vapoteurs sont saturés d’informations sur les caractéristiques techniques de leurs produits ou de rappels sur les effets du tabagisme.
« Mais c’est bien la recherche de plaisir et de goût qui est au cœur de l’expérience vapoteur. C’est pourquoi nous avons souhaité adopter une campagne « lifestyle » axée sur la fraîcheur et l’émotion. Une campagne qui s’inscrit pleinement dans le travail que nous menons pour la diffusion de la cigarette électronique auprès de tous les fumeurs ».