La régie publicitaire de communication extérieure franchit une nouvelle étape dans sa stratégie DOOH avec le lancement de Catch Proxi, un réseau indoor implanté chez 13 000 buralistes répartis sur l’ensemble du territoire français. C’est ce qu’annonce CB News.
Le principe repose sur une stratégie de « Wait Marketing » : 16 000 écrans de 14 pouces, ainsi que 250 écrans de 32 pouces, sont positionnés au niveau des caisses et diffusent des contenus vidéo en boucles d’une minute.
L’objectif est de toucher les consommateurs dans un moment d’attente propice à l’attention et à la mémorisation, au plus près de l’acte d’achat.
D’après Giraudy, le réseau des buralistes compte 10 millions de clients quotidiens et une moyenne de 450 transactions par jour et par point de vente et, selon la Confédération des Buralistes, 42 % des clients de ces commerces ne consomment pas de tabac, témoignant de leur diversification (presse, restauration, retrait de colis, services financiers, recharges téléphone, etc.).
Avec 58 % des buralistes français équipés, ce maillage permet d’atteindre des territoires où l’affichage traditionnel est absent ou limité, complétant ainsi les réseaux OOH et DOOH existants de Giraudy.
Le dispositif offre plusieurs niveaux de ciblage : géographique (ville, département, région, zone de chalandise…), socio-démographique (âge, CSP, CSP…) et temporel (jour, heure).
Des options de ciblage attitudinal basées sur les centres d’intérêt sont également prévues prochainement.