Photo Francce 3 Regions
Cela n’a rien à voir avec les buralistes. Mais cela fait réfléchir en termes de positionnement et de différenciation.
Il s’agit de la chaîne de magasins Primark (groupe irlandais spécialisé dans le prêt-à-porter, le maquillage et l’équipement de la maison à des prix accessibles) qui inaugure 3 grands magasins ce mois de septembre (à Caen et Montpellier).
« C’est toujours un enchantement et un mystère de constater que certaines personnes commencent à faire la queue plusieurs heures avant l’ouverture d’un nouveau magasin comme s’il allait disparaître », déclare Christine Loizy, directrice générale de Primark France dans Le Figaro.
Marquant sa présence sur des marchés où les ventes sur internet font un malheur (… l’ultra-fast fashion avec Shein et Temu), le groupe irlandais n’en démord pas : pas de ventes en ligne car elles se font trop souvent à perte.
Et, malgré tout, les consommateurs ont encore besoin de la « magie » du point de vente – point de vie.