Non sans une certaine publicité, la société Box Wrap a lancé le 12 décembre, sur le marché australien, une ligne de « cache paquet générique » avec une série de visuels positifs (dont le drapeau australien) et un slogan : « ceci est votre paquet, ceci est votre choix ».
Le patron de Box Wrap, Anthony Do Rozario, déclarant à la presse : « Je reconnais qu’il s’agit d’une initiative un peu controversée, mais c’était quelque chose à faire devant la demande des fumeurs, furieux de se voir imposer des paquets génériques ». Avant de préciser qu’il n’a rien à voir avec une multinationale du tabac.
Depuis, un porte-parole du ministère de la Santé a indiqué qu’une enquête avait été lancée concernant la légalité des caches paquets. Pour le moment, aucun recours juridique n’est envisagé.