« Passez- une bonne soirée … avec Compte Nickel, compte sans banque, chez les buralistes » : ce message vocal, ainsi que le visuel animé et épuré qu’il accompagne, composent la bande annonce de la première campagne TV du Compte Nickel des buralistes (voir Lemondedutabac des 11 février et 22 juin).
Soit 669 passages, entre le 30 août et le 12 octobre, sur les chaînes du groupe M6. Avec un positionnement « malin » puisque ces spots passeront « en sponsor » d’émissions ou de films (le spot qui passe juste avant …). Ce qui a l’avantage d’échapper à l’embouteillage des écrans publicitaires classiques. Sur M6, juste avant « Zone Interdite » (premier passage, le dimanche 31 août) et la fiction du vendredi ; sur W9, avant une enquête action et une soirée cinéma ; sur 6ter, avant une soirée cinéma et une fiction.
L’objectif est d’être vu – huit fois en moyenne – par 18 millions de personnes. Mi-août, Compte Nickel avait dépassé la barre des 31 000 clients.