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11 Nov 2023 | Profession
 

Kronenbourg, désormais BK, a réussi son année 2022. Ce qui lui « donne des ailes » selon LSA pour accélérer sa stratégie qui tient en trois axes : premiumisation, innovations et partenariats sportifs.

BK, pour Brasseries Kronenbourg. Un changement qui s’accompagne d’un nouveau logo, bleu, celui de la marque « 1664 », quand l’ancien était rouge … comme la marque « Kronenbourg ». Tout un symbole. Car Kronenbourg et 1664 sont deux signatures phares de ce brasseur qui capte un quart du marché de la bière.

•• Longtemps, « Kronenbourg » a été sa première marque. Aujourd’hui, si celle-ci reste essentielle, notamment en Alsace, « 1664 », plus premium, s’impose. BK, deuxième acteur de la catégorie et le seul en croissance l’an passé, participe donc à la montée en gamme du rayon.

Pour continuer, son patron mise notamment sur la marque 1664, déclinée avec et sans alcool. « Nous sommes le premier innovateur du marché avec 43,5 % des lancements. Linnovation est importante pour augmenter la consommation par personne, de 33 litres en France par an, la plus faible d’Europe », explique Anders Røed, PDG de BK depuis janvier 2022.

Il y a quelques années, Kronenbourg avait créé HOB (40 millions d’euros de CA en 2022), une structure dédiée aux bières craft. Une entité qui va se fondre dans BK. « Pour accélérer le développement de ses cinq marques phares : La Bête, Brooklyn, Ducasse, San Miguel et St Austell », précise le PDG.

•• Relancée en 2015, Tourtel est une autre marque dorlotée par BK. Devenue Tourtel Twist, elle a permis de relancer le segment du sans-alcool qui, certes, ne pèse que 5 % des ventes de la bière mais qui croît chaque année : de 12 % en 2022 et de 17 % pour Tourtel Twist.

Une croissance en partie due à sa première participation au Tour de France. « Cet événement est une occasion fantastique de faire goûter la marque », apprécie le Norvégien, ravi que Tourtel Twist ait été classée par le public deuxième marque préférée de la caravane, derrière Cochonou.

En 2024, Tourtel Twist sera supporteur officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris. (Voir aussi 10 septembre 2020).