En mars 2024, le PMU lançait les « Paris Mutuels Urbains ». Brasseries entre tradition et modernité, ces lieux ont pour but de rajeunir l’image de la marque tout en attirant une nouvelle clientèle attachée à ces bistrots « à l’ancienne » (voir 6 mars 2025 et 19 août 2024).
Sylvain Dominé, directeur des réseaux commerciaux du PMU indique que l’objectif est de réintéger l’hypercentre des grandes villes de plus de 50 000 habitants.
40 établissements sont attendus d’ici fin 2025 et à terme atteindre la barre des 150 avec cette ferme volonté d’attirer de nouvelles personnes dans le monde des courses et des paris hippiques. Le treizième établissement de la gamme a ouvert ses portes dans une ville où le chiffre 13 représente évidemment beaucoup, Marseille.
Dans le mythique quartier du Vieux-Port, la brasserie « Le Longchamp » permet désormais d’aller suivre les courses dans un cadre très « chic » tout en consommant d’excellents produits frais, annonce Equidia.
Les précédents « Paris Mutuels Urbains » qui ont vu le jour ont connu une hausse de leur chiffre d’affaires comprise entre 30 et 70 %, selon Emmanuelle Malecaze-Doublet, Directrice Générale du PMU.