Campagne média | Le Monde du Tabac

5 Mai 2023 | Institutions

Santé publique France : une campagne anti-tabac qui ne stigmatise pas les fumeurs

Pour la troisième année, Santé Publique France diffuse une campagne de communication nationale visant à dénormaliser l’usage du tabac et à présenter les bénéfices d‘une vie sans tabac. Sans stigmatisation du fumeur (voir 4 mai 2022, 4 juin 2021).

Mais aussi dans la perspective du nouveau Plan gouvernemental anti-Tabac. Voici comment « Génération sans Tabac » (voir 12 janvier 2023) présente cette campagne. Montrer des images d’une vie où le tabac n’a pas sa place et inviter les spectateurs à se passer du tabac, tels sont les principaux messages de la campagne « Bienvenue dans une vie sans tabac ».

•• Diffusée du 2 au 31 mai 2023 par Santé Publique France pour la troisième année consécutive, cette campagne propose de rejoindre « les 50 millions de Français qui vivent sans tabac ». Lire la suite »

30 Avr 2023 | International

Espagne : sortie médiatique de la Reine pour une augmentation des prix du tabac et contre le vapotage

Ce 26 avril, la reine Letizia a assuré en personne l’ouverture, à Madrid, de la 9ème « European Conference on Tobacco and Health » (une conférence prestigieuse se tenant tous les trois ans dans une grande capitale européenne et réunissant des spécialistes de la lutte contre le cancer sous l’égide de « the Association of European Cancer Leagues »).

À cette occasion, elle a attiré l’attention des médias – à dessein évidemment – en affirmant que les politiques d’augmentation des prix du tabac contribuent à la baisse de la consommation. Selon elle, la démonstration en a été faite.

•• À ses yeux « fumer n’est pas une habitude mais une maladie ; nous devons aider ceux qui en souffrent. » Au passage, la reine a alerté sur « les nouvelles pratiques » – comme les produits du vapotage – qui peuvent « causer des maladies très graves ». Lire la suite »

19 Avr 2023 | Vapotage

Italie : pression de l’Autorité de régulation sur le marché du tabac à chauffer

Le gendarme italien de la concurrence a annoncé, ce 18 avril, l’ouverture d’une enquête contre British American Tobacco (BAT) Italia et Amazon, accusées de publicité trompeuse pour un appareil à chauffer le tabac.

C’est ainsi que débute une dépêche AFP que nous reprenons.

Selon l’Autorité de la concurrence, ces deux sociétés ont diffusé des publicités pour le modèle Glo Hyper X2 omettant certaines informations ou donnant « des informations trompeuses sur les risques pour la santé (…) et sur l’interdiction d’utilisation pour les mineurs ». Lire la suite »

12 Avr 2023 | International, Vapotage

Royaume-Uni : « swap to stop » … un plan extraordinaire pour aider les fumeurs et soutenir le vapotage

Une première mondiale. Un million de fumeurs de cigarettes anglais vont recevoir un kit gratuit pour s’initier au vapotage.

On savait que le Royaume-Uni était un pays à la fois pragmatique et responsable par rapport au vapotage considéré officiellement, là-bas, comme un outil d’aide à cesser la cigarette traditionnelle (voir 11 juillet et 21 octobre 2021).

•• Les annonces du programme national « swap to stop » (« échanger pour arrêter »), ce 11 avril, faites par le ministre de la Santé britannique – Neil O’Brien – viennent nous le confirmer :
• Remise gratuite d’un kit d’initiation à la vape pour 1 million de fumeurs ; le ministre a annoncé qu’il s’appuierait sur les collectivités locales pour cette opération

• Incitations financières aux femmes enceintes fumeuses pour qu’elles arrêtent. The Independent évoque une aide allant jusqu’à 400 livres (456 euros)

• Proposition d’un traitement anti-tabagique à tout fumeur intégrant un hôpital (quelle que soit la raison), le financement étant assuré par le système national de santé ;

• Réflexion sur l’insertion d’un avertissement sanitaire à l’intérieur du paquet de cigarettes.

•• « Nous offrirons à un million de fumeurs une nouvelle aide pour arrêter de fumer. Nous financerons un nouveau programme national – swap to stop – le premier du genre au monde » a déclaré le ministre.

Rappelons qu’ en Grande-Bretagne, le taux de prévalence tabagique est déjà descendu à 13,3 % en 2021 (contre 20,2 % en 2011 / voir 9 décembre 2022) grâce au vapotage. En France, nous en sommes à 25,3 % (voir 13 décembre 2022).

À noter que ce programme national comprend aussi un volet portant sur la lutte contre le marché parallèle des e-cigs et un autre de prévention par rapport à la vente aux mineurs (voir ci-dessous).

3 Avr 2023 | Institutions

Journée mondiale sans Tabac 2023 : « cultivons des aliments, pas du tabac »

C’est le thème – un peu surprenant – de la campagne 2023 organisée par l’Organisation mondiale de la Santé ce 31 mai.

Selon son communiqué, l’OMS entend ainsi encourager les gouvernements à mettre fin aux subventions accordées à la culture du tabac et à utiliser les économies réalisées pour aider les agriculteurs à passer à des cultures plus durables qui améliorent la sécurité alimentaire et la nutrition.

Les objectifs dans le détail :
• sensibiliser les communautés de cultivateurs de tabac aux avantages que présente l’abandon de cette culture au profit de cultures durables

• soutenir les efforts de lutte contre la désertification et la dégradation de l’environnement en réduisant l’agriculture du tabac
• dénoncer les efforts déployés par l’industrie pour entraver la recherche de moyens de subsistance durables.

La mesure clé du succès de la campagne serait le nombre de gouvernements qui s’engageraient à mettre fin aux subventions à la culture du tabac, affirme en conclusion l’OMS.

2 Avr 2023 | Pression normative

« Loi influenceurs » : débats autour de l’application de la loi Évin …

Jeudi dernier, le 30 mars, l’Assemblée nationale a adopté « une proposition de loi transpartisane » pour encadrer les pratiques problématiques d’influenceurs sur les réseaux sociaux (voir 31 mars).

Et cela concerne toutes sortes de produits et de services. Que peut-on retenir des débats ?

Rappelons, au préalable, que c’est un binôme majorité-opposition qui a élaboré et accompagné le texte. Arthur Delaporte (socialiste) voulant « mettre des règles là où régnait surtout la loi de la jungle », et Stéphane Vojetta (apparenté Renaissance) promettant de « dire aux victimes de ces dérives qu’elles ont été entendues ». Le texte a été soutenu aussi par la ministre déléguée aux PME, Olivia Grégoire. Lire la suite »

31 Mar 2023 | Pression normative

Loi Évin : quid des influenceurs et de l’alcool ?

La proposition de loi pour mieux encadrer le business des influenceurs sur les réseaux sociaux remet sur la table certaines dérives publicitaires, notamment en matière d’alcool. Le texte est examiné en ce moment par les députés. Dans les coulisses de l’Assemblée nationale, le lobbying fait rage, selon Le Figaro (extraits).

Alors que le texte prévoit l’interdiction de la promotion de la chirurgie esthétique et des placements financiers à risque, il ne fait qu’entériner sur le sujet de l’alcool que les influenceurs soient soumis à la réglementation prévue par la loi Évin. Lire la suite »

27 Mar 2023 | Profession

Gestion / Buralistes : les régies publicitaires de Bimedia et Devlyx se rapprochent effectivement

Plus de 10 000 écrans publicitaires digitaux dans les commerces de proximité : c’est le résultat du rachat du fonds de commerce régie publicitaire de la société Mediacorner par Bimedia ADgency, entité du groupe Bimedia, signé en décembre 2022.

C’est ainsi que débute un communiqué de Bimedia que nous reprenons.

Déjà forte de plus de 8 000 écrans répartis dans plus de 6 500 commerces à travers la France, Bimedia ADgency renforce son inventaire avec plus de 3 000 écrans jusqu’à présent gérés par la régie publicitaire de Mediacorner. Lire la suite »

23 Mar 2023 | Observatoire

Boisson : lancement hors-normes pour Coca-Cola Creations

Coca-Cola signe une toute nouvelle marque, baptisée Coca-Cola Creations, qui vise à séduire la génération Z via une plateforme d’éditions limitées. La France fait partie de la deuxième vague de pays à bénéficier de ces déclinaisons mondiales, la première ayant démarré en 2022.

« Le principe, c’est de vivre et de goûter à une expérience unique » précise Élodie Péribère, directrice marketing de Coca-Cola France, auprès de Rayon Boissons. Ces nouveautés seront déployées sur la gamme sans sucres afin d’apporter de l’innovation et d’animer le rayon tout en promouvant une « consommation plus responsable et raisonnée en sucres et en calories », révèle la directrice marketing.

•• La première proposition commercialisée dans l’Hexagone depuis début février est le fruit d’une collaboration avec l’artiste pop catalane Rosalia, « disruptive et moderne », dixit Elodie Péribère. Elle sera disponible jusqu’à fin mai en canette slim de 33 cl vendue au prix indicatif de 1 euro.

« Le parfum ainsi que le design sont inédits et résultent d’une co-création avec Rosalia », ajoute la directrice marketing. L’artiste a d’ailleurs composé un single spécifique intitulé « Lie Like You Love Me ». Cette chanson au clip exclusif permet de voyager entre les différents genres musicaux, de la pop au flamenco.

•• Pour cette édition, le leader des colas a donc choisi de miser sur l’univers musical, « l’un des domaines de prédilection de Coca-Cola », souligne la directrice marketing de Coca-Cola France. Avant d’ajouter : « c’est aussi le centre d’intérêt n°1 de la jeune génération. »

Côté communication, Coca-Cola Creations bénéficiera d’un plan sur-mesure avec un soutien marketing 100 % digital et une distribution axée sur les points de vente fréquentés par la génération Z. « Nous disposons, en outre, d’un plan dédié chez Monoprix pour créer de la notoriété sur la marque dès l’arrivée en magasin », avance Élodie Péribère. (Voir 5 août 2020).

20 Fév 2023 | Profession

La Française des Jeux et ses influenceurs …

Au cours des dernières semaines, des influenceurs ont diffusé des messages promotionnels sur Instagram pour des jeux d’argent auprès de leurs nombreux abonnés, rapporte Franceinfo. Avec, à chaque fois, un même annonceur : la Française des Jeux (FDJ).

Parmi les publicités en question, certaines concernaient la dernière « Pluie de millionnaires » (voir 2 février). D’autres tentaient d’inciter les internautes à jouer à la loterie EuroMillions, ou pour la cagnotte dédiée au « vendredi 13 ».

Auprès de Franceinfo, l’association Addictions France – qui lutte contre les publicités Instagram pour de l’alcool – regrette cette stratégie de la FDJ . « Aujourd’hui, 95 % des mineurs se trouvent sur les réseaux sociaux. 70 % des parieurs ont moins de 34 ans. Ce sont aussi les jeunes qui sont les plus à risque d’addiction » alerte l’association.

Auprès de l’émission Tech&Co (BFMTV), la FDJ reconnaît l’existence de ces partenariats … tout en assurant que les influenceurs ne peuvent être sélectionnés pour la diffusion (rémunérée) de telles publicités que si leur compte affiche moins de 16 % d’abonnés ayant moins de 18 ans. La FDJ ne précise toutefois pas comment ces données sont collectées et vérifiées.

Toujours auprès de Tech&Co, la FDJ précise que d’autres campagnes publicitaires sont diffusées sur les réseaux sociaux, toujours par le biais d’influenceurs, pour mettre en garde les internautes contre l’addiction aux jeux.

Par le biais d’une proposition de loi, appuyée par la consultation publique menée par Bercy sur les influenceurs, le Gouvernement pourrait par ailleurs légiférer sur la question. En interdisant purement et simplement les publicités pour des jeux d’argent diffusés par des influenceurs, conclut BFMTV ce 17 février.