Campagne média | Le Monde du Tabac

21 Mai 2019 | International

États-Unis : le cannabis … à fond la pub

Dans les onze états américains où le cannabis récréatif est autorisé, l’institut Kantar a mesuré les investissements générés en termes de publicité. Dans les états de Washington et de Californie, ils ont atteint l’an dernier un peu plus de 4 millions de dollars, soit 23 % de plus qu’en 2017.

Reste que ces nouvelles dépenses de communication, dédiées à ce produit, somme toute controversé, divisent les médias.

•• Selon Le Figaro, la majeure partie des achats d’espace ont profité à l’affichage. Les panneaux vantant les multiples vertus du « THC bio et thérapeutique » se multiplient visiblement aux abords des grands axes autoroutiers de Los Angeles ou de Seattle. Les journaux, les télés locales et les sites Internet sont les autres médias privilégiés par les start-up du secteur qui veulent se faire connaître. La presse, premier support en 2017, a été moins utilisée l’an passé. Lire la suite »

27 Avr 2019 | Profession

PMU / Buralistes : grosse campagne de pub pour faire passer une autre image … et accélérer la relance

Depuis hier soir, 20 heures 30, le PMU a lancé sa nouvelle campagne de pub, la première validée par l’équipe de Cyril Linette, le directeur général arrivé il y a un an (voir Lmdt des 11 février et 13 avril).

Avec pour slogan « Que les meilleurs gagnent », l’opérateur de paris cherche à faire passer un message bien précis : se démarquer des jeux de hasard et valoriser les parieurs et leur sagacité. Et le PMU veut ancrer dans l’esprit des joueurs que « les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses ».

•• Le film, notamment dans sa version longue de 75 secondes, est basé sur l’intensité du spectacle avec de nombreuses références historiques (lien). Lire la suite »

23 Avr 2019 | Profession

FDJ / Buralistes : quelle communication de l’opérateur sur le jeu responsable ?

La FDJ vient de lancer une campagne télévisée sur le « Jeu Responsable ». Et l’opérateur annonce y consacrer, dès maintenant, 10 % des investissements publicitaires télévisuels.

•• Déjà diffusée, en novembre dernier, sur le digital (voir Lmdt du 22 novembre 2018), la campagne réalisée par BETC se compose de trois films de 28 secondes mettant chacun en scène des fables animalières (« le caméléon », « le chien », « la girafe et les caméléons »). « Ce choix ayant pour but d’éviter toute représentation stigmatisante des comportements à risque et de sensibiliser le public de manière amusante à l’existence ainsi qu’à l’intérêt de ces outils », affirme la FDJ.

L’objectif reste surtout d’informer les joueurs de l’existence d’outils de prévention du jeu excessif : pastille de couleur révélant le niveau de risque de la pratique de jeu, test d’auto-évaluation et limites de jeu à la disposition des joueurs. Lire la suite »

27 Mar 2019 | Institutions

Alcool : une campagne publique sur « le choix éclairé d’une consommation à moindre risque pour la santé » / À quand la même chose pour le vapotage ?

Santé publique France a lancé, mardi 26 mars, une campagne média intitulée « Pour votre santé, c’est maximum deux verres par jour, et pas tous les jours » (lien).

Environ 10,5 millions d’adultes boivent trop d’alcool, selon l’agence Santé publique France en prélude d’une campagne de sensibilisation prévue du 26 mars au 14 avril.

Près d’un quart des Français de 18 à 75 ans déclarent consommer au-delà des repères de consommation d’alcool à moindre risque, établis par des experts en mai 2017. Ce chiffre est issu du baromètre de Santé publique France 2017 (25 319 interrogés au total), publié dans le Bulletin épidémiologique hebdomadaire (BEH) dédié à l’alcool paru ce mardi. Lire la suite »

24 Mar 2019 | Profession

Royaume-Uni : partenariat Vice Media / Philip Morris pour une campagne anti-tabac

Vice Media est un groupe américain de médias digitaux « tendances », s’adressant originellement aux jeunes et urbains à partir du magazine papier Vice Magazine, et dont 21st Century Fox est actionnaire de référence.

Vice Media a décidé de lancer, en avril, un nouveau site web. Sa mission : inciter les lecteurs à adopter des comportements meilleurs pour l’environnement et la santé.

•• Pour inaugurer cette nouvelle plateforme, Vice Media a choisi le sujet du tabac et déclinera toute une campagne visant à promouvoir l’arrêt de la cigarette.

Derrière ce projet médiatique figure un contributeur : Philip Morris International. Selon le Financial Times, le fabricant aurait déboursé 5 millions de livres sterling pour soutenir l’initiative. Lire la suite »

6 Jan 2019 | L'Info

Addictions : après le « Mois sans Tabac », le « Janvier Sec » … comme au Royaume-Uni ?

Le Royaume-Uni n’est pas seulement l’initiateur du « Stoptober » (Mois sans tabac / voir Lmdt du 25 septembre 2018).

Lancé en 2013, le « Dry January » – ou « Janvier Sec » – consiste à ne pas boire une goutte d’alcool pendant tout le premier mois de l’année, après les excès des fêtes. Ce défi, de plus en plus populaire outre-Manche, commence à faire des émules en France.

« Cette initiative avait un écho relativement faible en France les dernières années, mais elle semble prendre un peu plus. Il s’agit de la soutenir et de la promouvoir », observe Jean-Michel Delile, psychiatre et président du réseau français Fédération Addiction. Lire la suite »

26 Déc 2018 | International, Trafic

Espagne : spectaculaire … cette campagne sur la contrebande de tabac

Depuis 2007, une friche industrielle surplombe le fleuve Guadalquivir, dans Séville même : l’ancienne usine de fabrication de cigarettes Altadis.

Ses installations vides et le terrain, superbement situé, font l’objet d’interminables tractations (entre le propriétaire, le groupe Imperial Brands, la région et la ville) dont les incertitudes politiques locales ne semblent toujours pas précipiter l’aboutissement (voir Lmdt du 16 avril 2017).

Quoiqu’ il en soit, les nombreux touristes qui ont pris d’assaut la capitale andalouse, en cette période de fêtes, n’ont pu que remarquer l’immense bâche « No Contrabando » qui recouvre l’édifice principal depuis plusieurs semaines. Lire la suite »

30 Nov 2018 | Observatoire

Substituts nicotiniques : forte augmentation des ventes

Plus de 300 000 Français achètent chaque mois des substituts nicotiniques, ceci, depuis septembre, a révélé franceinfo, ce jeudi 29 novembre, alors que s’achève l’opération #MoisSansTabac (voir Lmdt du 29 novembre).

« C’est un record, on n’avait jamais eu un nombre aussi élevé de personnes bénéficiant d’un traitement d’aide à l’arrêt », a indiqué Aurélie Lermennier-Jeannet, de l’Observatoire français des Drogues et Toxicomanies (OFDT).

•• Cette forte augmentation des ventes de patchs, de gommes à mâcher et de pastilles à sucer est fort probablement due au remboursement, depuis quelques mois, de ces substituts par la Sécurité sociale (voir Lmdt des 16 et 17 mai). En conséquence, les ordonnances des médecins ont bondi : + 66 % par rapport à l’année dernière. Lire la suite »

29 Nov 2018 | Institutions

Premier bilan du #MoisSansTabac : 241 000 inscrits

Plus de 241 000 personnes se sont inscrites à la troisième édition de l’opération #MoisSansTabac, qui s’achèvera samedi, soit 84000 de plus que l’année dernière, s’est félicitée ce mercredi 28 novembre l’agence sanitaire Santé publique France, selon l’AFP (voir Lmdt des 31 et 2 octobre 2018).

« Plus de 241 691 personnes s’y sont inscrites, soit une progression de 54 % par rapport à 2017 » (voir Lmdt du 29 novembre 2017). L’an passé, plus de 157 000 fumeurs avaient participé à cette opération, contre 180 000 en 2016 pour la première édition (voir Lmdt du 1er décembre 2016).

•• Plusieurs outils d’aide à l’arrêt du tabac ont été mis en place pour les participants. Lire la suite »

2 Nov 2018 | Profession

Agnès Buzyn chez Jean-Jacques Bourdin : « Le Mois sans Tabac, les femmes fumeuses, les prix du tabac, les buralistes … et la roue de la charrette »

La veille du #MoisSansTabac – le 31 octobre – la ministre de la Santé s’est soumise à l’exercice du « passage chez Jean-Jacques Bourdin » sur RMC / BFMTV.

Extraits significatifs. Et révélateurs.

• Jean-Jacques Bourdin : Nous allons parler du tabac ! En France, tout le monde fume un peu moins, sauf les femmes et cela est très inquiétant. Je regardais les chiffres (…) Les femmes entre 45 et plus de 60 ans fument plus que les hommes. Et, toujours chez les femmes, le cancer du poumon est en passe de devenir plus important que le cancer du sein (voir Lmdt du 31 octobre) …

• Agnès Buzyn : Absolument. C’est une énorme inquiétude. Et c’est une spécialité française. Les fumeuses françaises sont celles qui fument le plus au monde…Vous savez, monsieur Bourdin, que c’est ma bataille depuis des années (…) Lire la suite »