Campagne média | Le Monde du Tabac

20 Août 2019 | Profession

FDJ / Buralistes : première campagne institutionnelle … d’avant privatisation

La Française des Jeux retrace son histoire et revient sur ses origines dans un film publicitaire, diffusé sur le petit écran, depuis le 18 août et jusqu’au 8 septembre. « Origines » rappelle les circonstances de la création de la Loterie nationale en 1933 pour venir en aide aux blessés de la 1ère Guerre Mondiale (lien).

La campagne sera prolongée sur les réseaux sociaux par des vidéos illustrant les contributions actuelles de FDJ partout en France.

•• Signé Havas Paris, le film TV met en scène deux dialogues qui se superposent entre deux anciens combattants et un jeune couple contemporain. Lire la suite »

22 Juil 2019 | Profession

« Nous avons opté pour une communication positive sur la vente aux mineurs » (France Vapotage et la Confédération / 1)

Le numéro estival du Losange (voir Lmdt du 17 juillet) parvient aux buralistes abonnés avec un sticker de caisse et un stop rayon à disposer dans les points de vente. Soit la manifestation concrète de la campagne de communication commune de la Confédération et de France Vapotage visant à présenter de façon positive l’interdiction de vendre cigarettes électroniques et e-liquides aux moins de 18 ans (voir Lmdt du 10 juillet).

Dans ce même numéro du Losange, Sophie Lejeune (Confédération) et Vincent Durieux (France Vapotage) se livrent au jeu des questions-réponses. Extraits :

Le Losange : Pourquoi avez-vous fait de l’interdiction de la vente aux mineurs une démarche centrale ?

•• Vincent Durieux : « Notre approche a toujours été celle de la responsabilité. Le vapotage ne repose pas sur un produit anodin. Il s’adresse uniquement à des fumeurs et à des vapoteurs adultes qui souhaitent diminuer ou stopper leur consommation de tabac. » Lire la suite »

14 Juil 2019 | Trafic

Contrefaçon : lancement d’une grande campagne s’adressant au grand public, avec Gérald Darmanin

On sait que les milieux industriels, particulièrement visés par la contrefaçon de tout genre, se plaignaient en sourdine, ces derniers temps, que la Douane et les pouvoirs publics « accordent la priorité à la lutte contre le tabac de contrebande ». Au détriment d’autres produits.

Il va être répondu à cette crainte, avec le lancement d’une campagne anti-produits de contrefaçon s’adressant au grand public, à l’initiative de l’Union des Fabricants pour la Protection internationale de la Propriété intellectuelle (UNIFAB / voir Lmdt du 19 décembre 2018).

•• Cela se passera à Cannes, demain le 15 juillet en fin de matinée, en présence de Gérald Darmanin (ministre de l’Action et des Comptes publics), Rodolpe Gintz (Directeur général de la Douane) et de Christian Peugeot (président de l’UNIFAB). Lire la suite »

8 Juin 2019 | Pression normative

Mégots : campagne émotionnelle pour la « Journée mondiale de l’Océan »

À l’occasion de la « Journée mondiale de l’Océan » de ce samedi 8 juin, l’ONG Sea Shepherd cible les fumeurs peu soucieux de leurs mégots.

Le visuel choisi par l’ONG pour sensibiliser fait explicitement écho aux marées noires, symboles de désastre écologique. Cette fois, c’est une marée blanche et jaune rappelant les couleurs de la cigarette. Le message de l’affiche est : « Fumer tue l’océan ».

« La pollution de la marée noire est très visible et choque l’opinion à juste titre » explique – sûre de son effet – Lamya Essemlali (présidente de Sea Shepherd France) à franceinfo. « Là c’est une sorte de marée blanche qui est invisible mais qui tue la vie marine de la même façon. C’est une façon de rendre visible cette menace mortelle sur la vie marine ».

30 Mai 2019 | Institutions

Journée mondiale sans tabac : campagne radio sur la BPCO (broncho-pneumopathie chronique obstructive)

La Journée mondiale sans tabac est dédiée cette année à la santé pulmonaire (voir Lmdt du 29 mai).

Le Ministère des Solidarités et de la Santé, l’Assurance Maladie et Santé publique France – en partenariat avec la Société de Pneumologie de Langue Française (SPLF) et la Fondation du Souffle – se mobilisent pour mieux faire connaître la BPCO et ses symptômes.

Le risque de cancer du poumon lié au tabagisme est connu, par contre les Français connaissent moins la broncho-pneumopathie chronique obstructive (la BPCO) qui est pourtant une des conséquences graves du tabagisme. Du 31 mai au 26 juin, le Ministère des Solidarités et de la santé, Santé publique France et l’Assurance Maladie lancent une campagne radio « Tout savoir sur la BPCO ». Lire la suite »

21 Mai 2019 | International

États-Unis : le cannabis … à fond la pub

Dans les onze états américains où le cannabis récréatif est autorisé, l’institut Kantar a mesuré les investissements générés en termes de publicité. Dans les états de Washington et de Californie, ils ont atteint l’an dernier un peu plus de 4 millions de dollars, soit 23 % de plus qu’en 2017.

Reste que ces nouvelles dépenses de communication, dédiées à ce produit, somme toute controversé, divisent les médias.

•• Selon Le Figaro, la majeure partie des achats d’espace ont profité à l’affichage. Les panneaux vantant les multiples vertus du « THC bio et thérapeutique » se multiplient visiblement aux abords des grands axes autoroutiers de Los Angeles ou de Seattle. Les journaux, les télés locales et les sites Internet sont les autres médias privilégiés par les start-up du secteur qui veulent se faire connaître. La presse, premier support en 2017, a été moins utilisée l’an passé. Lire la suite »

27 Avr 2019 | Profession

PMU / Buralistes : grosse campagne de pub pour faire passer une autre image … et accélérer la relance

Depuis hier soir, 20 heures 30, le PMU a lancé sa nouvelle campagne de pub, la première validée par l’équipe de Cyril Linette, le directeur général arrivé il y a un an (voir Lmdt des 11 février et 13 avril).

Avec pour slogan « Que les meilleurs gagnent », l’opérateur de paris cherche à faire passer un message bien précis : se démarquer des jeux de hasard et valoriser les parieurs et leur sagacité. Et le PMU veut ancrer dans l’esprit des joueurs que « les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses ».

•• Le film, notamment dans sa version longue de 75 secondes, est basé sur l’intensité du spectacle avec de nombreuses références historiques (lien). Lire la suite »

23 Avr 2019 | Profession

FDJ / Buralistes : quelle communication de l’opérateur sur le jeu responsable ?

La FDJ vient de lancer une campagne télévisée sur le « Jeu Responsable ». Et l’opérateur annonce y consacrer, dès maintenant, 10 % des investissements publicitaires télévisuels.

•• Déjà diffusée, en novembre dernier, sur le digital (voir Lmdt du 22 novembre 2018), la campagne réalisée par BETC se compose de trois films de 28 secondes mettant chacun en scène des fables animalières (« le caméléon », « le chien », « la girafe et les caméléons »). « Ce choix ayant pour but d’éviter toute représentation stigmatisante des comportements à risque et de sensibiliser le public de manière amusante à l’existence ainsi qu’à l’intérêt de ces outils », affirme la FDJ.

L’objectif reste surtout d’informer les joueurs de l’existence d’outils de prévention du jeu excessif : pastille de couleur révélant le niveau de risque de la pratique de jeu, test d’auto-évaluation et limites de jeu à la disposition des joueurs. Lire la suite »

27 Mar 2019 | Institutions

Alcool : une campagne publique sur « le choix éclairé d’une consommation à moindre risque pour la santé » / À quand la même chose pour le vapotage ?

Santé publique France a lancé, mardi 26 mars, une campagne média intitulée « Pour votre santé, c’est maximum deux verres par jour, et pas tous les jours » (lien).

Environ 10,5 millions d’adultes boivent trop d’alcool, selon l’agence Santé publique France en prélude d’une campagne de sensibilisation prévue du 26 mars au 14 avril.

Près d’un quart des Français de 18 à 75 ans déclarent consommer au-delà des repères de consommation d’alcool à moindre risque, établis par des experts en mai 2017. Ce chiffre est issu du baromètre de Santé publique France 2017 (25 319 interrogés au total), publié dans le Bulletin épidémiologique hebdomadaire (BEH) dédié à l’alcool paru ce mardi. Lire la suite »

24 Mar 2019 | Profession

Royaume-Uni : partenariat Vice Media / Philip Morris pour une campagne anti-tabac

Vice Media est un groupe américain de médias digitaux « tendances », s’adressant originellement aux jeunes et urbains à partir du magazine papier Vice Magazine, et dont 21st Century Fox est actionnaire de référence.

Vice Media a décidé de lancer, en avril, un nouveau site web. Sa mission : inciter les lecteurs à adopter des comportements meilleurs pour l’environnement et la santé.

•• Pour inaugurer cette nouvelle plateforme, Vice Media a choisi le sujet du tabac et déclinera toute une campagne visant à promouvoir l’arrêt de la cigarette.

Derrière ce projet médiatique figure un contributeur : Philip Morris International. Selon le Financial Times, le fabricant aurait déboursé 5 millions de livres sterling pour soutenir l’initiative. Lire la suite »