La Fondation du Souffle et Roche Pharma France ont lancé, à l’occasion de la « Journée mondiale sans tabac », une campagne de sensibilisation contre le tabac à destination des 18-25 ans, baptisée « Smoklm ».
Pour toucher cette population pas facile à sensibiliser, elle utilise un dispositif original : une box et le « unboxing », très en vogue sur les réseaux sociaux. Les partenaires ont préféré mettre l’accent sur les effets immédiats et non sur les conséquences à plus long terme sur la santé (cancer, maladies cardiovasculaires).
•• De quoi s’agit-il ? La box « Smoklm » permet ainsi de rendre concrets les aspects désagréables à court terme du tabagisme. Le coffret contient une crème pour avoir le teint gris, un t-shirt senteur tabac froid, une teinture jaune pour les dents, un vernis jaune pour les ongles.
•• Les réactions de surprise de jeunes ouvrant leur box « Smoklm » ont été filmées, donnant lieu à une vidéo relayée dans les médias et viralisée sur les réseaux sociaux. Comme cela est courant dans les univers de la téléphonie, des jeux-vidéo, de la beauté ou encore l’agroalimentaire.