Vice Media est un groupe américain de médias digitaux « tendances », s’adressant originellement aux jeunes et urbains à partir du magazine papier Vice Magazine, et dont 21st Century Fox est actionnaire de référence.
Vice Media a décidé de lancer, en avril, un nouveau site web. Sa mission : inciter les lecteurs à adopter des comportements meilleurs pour l’environnement et la santé.
•• Pour inaugurer cette nouvelle plateforme, Vice Media a choisi le sujet du tabac et déclinera toute une campagne visant à promouvoir l’arrêt de la cigarette.
Derrière ce projet médiatique figure un contributeur : Philip Morris International. Selon le Financial Times, le fabricant aurait déboursé 5 millions de livres sterling pour soutenir l’initiative.
•• Le cigarretier se contentera d’être un simple sponsor.
Vice sera le seul en charge du contenu avec une équipe composée majoritairement de journalistes recrutés spécialement pour l’occasion. Le site tout comme la campagne seront « indépendants éditorialement », assure-t-on chez Vice, comme chez Philip Morris, contacté par les Échos.
•• « Et puisque ce n’est pas une campagne de publicité », il n’y aura aucune promotion d’alternatives à la cigarette classique, comme les e-cigarettes ou produits de nouvelle génération, ajoute Vice Media.
La campagne anti-tabac publiée par Vice devrait débuter début avril. L’ambition, à terme, sera d’ouvrir des sites similaires à d’autres pays que le Royaume-Uni.