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6 Juil 2018 | Observatoire
 

L’effet Mondial dope les ventes de certains produits, tels que les cartes à collectionner, les paris sportifs, mais aussi les téléviseurs ultra haute définition … cafetiers et limonadiers espérant fermement que les Bleus iront loin dans leur parcours, confirme une dépêche AFP, à quelques heures d’un certain quart de finale (voir Lmdt du 13 juin).

•• Carton plein pour les paris sportifs puisque la phase des poules a suscité 363 millions d’euros de mises, selon l’Autorité de Régulation Jeux en Ligne (Arjel) et la Française des Jeux (FDJ / voir Lmdt du 22 juin). Les trois premières rencontres disputées par les Bleus ont généré plus de 39 millions d’euros, précisent-elles.

« Plus on avance dans la compétition, plus il y a de mises », commente le directeur marketing de PMU, Samuel Loiseau, ajoutant que « pour chaque match des Bleus, on recrute cinq fois plus de parieurs qu’un match normal ».

•• Dans les bars et les pubs, on s’intéresse aussi aux pronostics, mais surtout au parcours de l’équipe de France pour bénéficier le plus longtemps possible de l’« effet Mondial ».

« Si on prend l’Euro 2016, il y a eu entre 5 et 10 % de hausse de chiffres d’affaires. La Coupe du monde devrait faire beaucoup plus », espère Laurent Lutse, représentant des cafés, brasseries à l’Union des Métiers et des Industries de l’Hôtellerie (Umih). Selon le cabinet d’études NPD Group, une progression de 20 % de la fréquentation des bars et pubs devrait être enregistrée les soirs de matchs.

•• Les cartes à collectionner Panini FIFA Moscou 2018 ont été le « jouet le plus vendu en France sur la troisième semaine de mai avec 400 000 paquets écoulés » selon NPD.

Le Mondial « c’est l’événement qui génère le plus de ventes et a le plus de succès de nos collections », témoigne la responsable produit de Panini, Stéphanie Parisse. « On retrouve le phénomène « cours de récré » chez les enfants qui adorent échanger leurs stars de foot. Pour les adultes, c’est le côté madeleine de Proust », ajoute-t-elle sans dévoiler les ventes de l’entreprise.

Lors de l’Euro 2016, NPD a évalué l’« effet compétition » sur le commerce des cartes à collectionner à +74% de ventes. « Un Mondial de football rapporte entre 10 et 14 millions d’euros supplémentaires à l’industrie du jouet », précise encore Frédérique Tutt, experte du marché du jouet chez NPD.

•• « En 2016 en France, les ventes de maillots « replica » avaient doublé en juin et en juillet avant de tomber à une croissance de +10 % « seulement » sur les mois suivants », explique David Richard, analyste Sport à NPD, précisant qu’une victoire en finale des Bleus aurait évidemment un « impact beaucoup plus fort » sur le marché.

Si la France se qualifie, les ventes de maillots pourraient notamment profiter à Nike, équipementier officiel des Bleus, et deuxième équipementier du Mondial.