Un ancien cow-boy de la pub Marlboro (Eric Lawson) est mort d’une maladie, conséquence du tabagisme, le 26 janvier dernier. DNF s’est donc saisi de l’opportunité et du souvenir d’une publicité dont la dimension mythique va rebondir encore une fois.
Ainsi, « le tabac tue, même ses icônes » : tel est le message de cette nouvelle campagne sur laquelle a travaillé DDBP & Fils. Ayant pour accroche « L’ennemi était dans sa poche », la publicité est accompagnée du texte suivant : « le 26 Janvier 2014, un troisième acteur ayant interprété le cow-boy d’une grande marque de cigarettes est décédé suite à sa consommation de tabac. Repose en paix Eric Lawson ».
Le plan média n’est pas encore connu.