Une fenêtre sur l’actualité quotidienne de tous les événements liés directement ou indirectement au tabac
24 Avr 2016 | Profession, Vapotage
 

Logic avril 16À ce jour, plus de 7 500 buralistes vendent la Logic – la marque de cigarette électronique numéro 1 à New York – lancée en France par JTI, il y a cinq mois à peine. Et la quasi-totalité ont déjà recommandé, au moins, une fois (voir Lmdt du 22 décembre 2015).

••• « Les premiers résultats de Logic ont dépassé nos prévisions » confie Nathalie Eyrolles (directrice Emerging Products chez JTI) « les buralistes ont cru en la simplicité et la praticité de ce produit, capable d’intéresser les fumeurs et vapoteurs venant quotidiennement dans leurs magasins.

« À l’heure actuelle, la marque est parvenue à fidéliser les premiers entrants avec un nombre croissant de cartouches vendues ».

On peut estimer que deux facteurs ont contribué au succès de ce lancement : une forte campagne de pub (voir Lmdt du 13 décembre) et la simplicité d’utilisation du produit (voir Lmdt du 24 novembre).

••• La campagne de pub repart de plus belle :

• dès la soirée de ce 24 avril, un nouveau spot Logic va surgir aux bons moments sur les écrans de TF1 et M6 ainsi que sur dix chaînes de la TNT. Ceci, jusqu’au 19 mai … veille de l’interdiction de la publicité extérieure pour la cigarette électronique (voir Lmdt du 29 février). Mais enfin, d’ici là, ce seront plus de 130 millions de contacts générés sur la cible 25/49 ans.


• sur le terrain, une campagne d’affichage massive,
ciblée sur une cinquantaine d’agglomérations (de plus de 100 000 habitants) :
Soit 2 800 affiches 60x 80 cm (en deux vagues entre avril et mai).
Et 6 100 posters sur les abribus et mupis (mobiliers urbains) Decaux, du 11 au 17 mai.
Soit près de 635 millions de contacts sur cette même cible 25/49 ans.

••• Mais c’est le produit qui compte

La Logic se révèle innovante parce que pratique et c’est, manifestement, ce qui plait aux clients :
. grâce à son système de cartouches pré-remplies : un seul geste suffit pour insérer l’e-liquide et commencer à vapoter en toute simplicité. Plus de liquide sur les mains et de problèmes de fuite ou manipulations ;
. son « coil » (résistance) directement intégré à la cartouche d’e-liquide : plus besoin de changer régulièrement l’un des consommables qui s’usent le plus vite sur les cigarettes électroniques.

À suivre.