Est-ce pour corriger certains traitements médiatiques du moment un tantinet critique (comme « Complément d’enquête » sur France 2) ? Ou est-ce pour préparer la future privatisation (voir Lmdt du 11 novembre) ?
En cette fin d’année, les campagnes média de la Française des Jeux s’enchaînent … Après le tirage du Grand Loto de Noël du 22 décembre (voir Lmdt du 21 décembre), est lancé le film publicitaire destiné à renforcer la visibilité de la marque FDJ et à moderniser son image. Pour ce faire, l’opérateur dévoilera une nouvelle identité visuelle placée sous le signe de l’optimisme d’abord.
Affirmer son territoire de marque
•• « Chaque jour est une chance » signent depuis 2015 toutes les campagnes des jeux Loto, EuroMillions, Illiko … « Une ponctuation optimiste, qui offre à chacun la possibilité de faire d’une vie rêvée sa vie réelle, mais surtout une vision de la chance comme une attitude à l’égard de la vie » explique le communiqué de la FDJ.
•• C’est cela que vient raconter, pour la première fois, le film publicitaire mettant en scène six personnalités et autant d’histoires de chance (lien film). Karine Le Marchand (animatrice et productrice), Thierry Marx (chef étoilé et engagé), Isabelle Autissier (navigatrice), Amandine Henry (capitaine des Bleues), Guillaume Gibault (fondateur de la start-up Le Slip) narrent, en 45 secondes, comment elles ont toutes croisé la chance à un moment de leur vie et sont convaincues que « chaque jour est une chance ». Lien vers le spot.
•• Derrière ces histoires de vie, ces anecdotes, ces paroles, la FDJ entend faire passer aux Français un message d’espoir, d’audace, et d’optimisme à l’occasion de la période des fêtes. C’est aussi un regard que porte FDJ sur ses 26 millions de joueurs, ceux qui considèrent le jeu comme une manière de mettre une chance de plus de leur côté pour réaliser leurs projets.
•• Les téléspectateurs pouvant découvrir la campagne via un spot événementiel de 180 secondes, le vendredi 22 décembre à partir de 20h40 sur TF1.
Nouvelle image de marque
•• Pour mieux comprendre ce que la marque représente dans l’esprit des français, FDJ a mené une enquête en interrogeant ses clients, son réseau de détaillants et ses collaborateurs. En ressort que l’opérateur de jeux représente, pour ses publics, « une marque magicienne » qui transforme la vie des gens.
•• C’est pourquoi FDJ a retravaillé sa signature et son identité visuelle afin de coller au mieux à sa nature : optimiste, proche des gens, innovante, responsable et engagée, tout en étant en adéquation avec son temps :
• la signature « Chaque jour est une chance » s’affirme avec un travail typographique évoquant « le porte-voix » (de la promesse FDJ et de la proximité);
• les campagnes FDJ utilisent des photos humaines, spontanées, expressives et dynamiques « au plus près de la vie des Français » ;
• les illustrations (trèfle, lunettes de soleil, couronne, sourire, etc.) matérialisent la touche de « magie » dans le quotidien des Français avec des couleurs fraîches et toniques exprimant l’enthousiasme de la marque.
• le logo – la flèche FDJ connue et reconnue – reste le symbole de la marque. Et les trèfle reste présent dans les marques produits (Loto, EuroMillions, …) en signe de filiation à la marque mère.
Une démarche globale d’entreprise
« Se doter d’une marque forte pour se donner les moyens d’aborder l’avenir avec détermination ». Le projet d’entreprise « FDJ 2020 », lancé depuis 2015, offre à la marque FDJ un tas d’opportunités à saisir pour aller plus loin : investir de nouveaux terrains de jeu en phase avec les nouvelles générations, se diversifier ou encore inventer de nouvelles façons d’entrer en relation avec ses publics.
FDJ a donc souhaité forger une identité forte à sa marque, une identité dans laquelle chaque client, chaque partenaire, chaque collaborateur puissent se reconnaître et devenir de véritables ambassadeurs, conclut son communiqué d’explications.