La Française des Jeux a lancé, ce 2 novembre, « Qui veut gagner des millions ? », un jeu qui propose une expérience « phygitale » avec un ticket à gratter physique et un jeu digital additionnel facultatif.
Ce dernier permet au joueur de remettre ses gains éventuels en jeu et tenter de les multiplier jusqu’à cinquante fois.
•• Le ticket « Qui veut gagner des millions ? » permet de remporter jusqu’à 1 million d’euros sur la partie de grattage et d’atteindre jusqu’à 1,5 million d’euros sur le digital, ce qui est inédit pour un ticket à 5 euros.
Le client bénéficie, s’il le souhaite, d’une expérience prolongée en poursuivant son jeu sur Internet, sur le principe du « stop ou encore ». Il devra, par la suite, récupérer ses gains éventuels en point de vente.
•• Il s’agit du deuxième jeu « phygital » de FDJ, après le succès du ticket « Quitte ou double » lancé l’an dernier (voir 5 mars 2019).
Ce jeu se caractérise aussi par un partenariat sous licence « emblématique » et une campagne publicitaire dédiée.
•• FDJ s’appuie pour la quatrième fois sur une émission télévisée de TF1, et par l’intermédiaire de TF1 Licences, pour la création d’un jeu de grattage, après le succès des tickets « Koh-Lanta » en 2015, « The Voice » en 2016 et « The Wall » en 2019.
Depuis sa création en juillet 2000, le programme télévisé emblématique « Qui veut gagner des millions ? » a rassemblé cinq millions de téléspectateurs en moyenne en prime-time sur TF1.
•• Un film publicitaire de 20 secondes accompagne le lancement, diffusé du 1er au 22 novembre en télévision et sur le digital. Le spot met en avant, avec humour, les éléments caractéristiques de ce nouveau jeu.
Il s’agit de la première campagne à porter le nouveau territoire de communication d’illiko (Lien).