Dévoilé en primeur lors de la dernière cérémonie MTV Vidéo Music Awards, un spot de campagne « anti-tabac » a fait défiler des photos de stars en train de fumer avec le message « Unpaid Tobacco Spokesperson » (porte-parole non rémunéré/bénévole des cigarettiers). Et beaucoup de people sont figés : Kristen Stewart, Lady Gaga, Orlando Bloom, Robert Pattinson, Chris Brown, Lana Del Rey, Rihanna …
A l’origine de ce clip l’association « Truth » et l’American Legacy Foundation qui entendent ainsi dénoncer l’impact de telles photos offrant une publicité « gratuite » pour le tabac. L’idée avancée n’est pas de mettre en cause directement les « people » (utilisés, dans ce cas, à l’insu de leur plein gré), ni les industriels du tabac … mais plutôt les médias et les paparazzi qui médiatisent ces photos auprès du grand public et l’incitant ainsi à fumer .
Cette campagne relance le débat …tant de la protection du droit à l’image que de la liberté de la presse.