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18 Juin 2017 | Profession
 

Le produit à risques potentiellement réduits – Iqos (voir Lmdt des 11 et 15 juin) – commence à être testé dans les médias (voir Lmdt du 8 juin).

C’est le cas dans Elle de cette semaine, où « Aga Cobaye de Luxe » nous relate son expérience à sa manière. Style : je « descends » le produit gentiment, avec gros clins d’œil dans le coin et petites vannes convenues. Mais j’en parle quand même … Voici le billet :

•• « A priori, ce produit a tout pour séduire la future ex-non fumeuse repentie ou pas que je suis. L’Iqos – prononcer aïe-kos – et non pas ikos (Aliagas, pardon), c’est la réponse de Philip Morris au dévissage de ses ventes dans le monde.

•• Des sticks de tabac à chauffer, qui donneraient les mêmes sensations qu’une vraie clope, mais avec 95 % de toxicité en moins. Ces géants du tabac qui se préoccupent de la santé des gens, ça me touche aux larmes, en plus j’y crois – quel intérêt de voir leurs clients tomber comme des mouches ? – je commande donc mon Iqos sur Internet (88 euros). À l’œil, on dirait un grand Tampax creux, ou encore un étui pénien pour gars chichement outillé.

•• Dedans, on glisse la clope, qui s’appelle désormais un « Heet » et ensuite, ben, on tire dessus : bizarre, la fumée est inodore, comme avec une cigarette électronique, et même si c’est du vrai tabac, ça ne fait pas de cendres. Question goût, c’est de la balle bébé ! La sensation sur la langue est aussi délicieusement dégueu qu’au bon vieux temps où je fumais de la vraie.

•• D’ailleurs, déjà, des pneumologues dénoncent le marketing trompeur de l’Iqos, qui serait beaucoup plus nocif qu’annoncé. Sur le fond, ce n’est pas ce qui me gêne le plus (j’ai résisté à trente ans de clope, je suis costaud) ni même le prix (payer ma drogue une tonne ne m’a jamais dérangée, donc va pour les 7 euros le paquet de 20 Heet).

•• Non, ce qui m’embête, c’est cette jeune fille qui s’est arrêtée net en me voyant Iqosser à une terrasse. « Mais pourquoi cette dame essaie-t-elle de fumer un test de grossesse ? ».