Elle arrive à point nommé cette annonce par Altria (qui fabrique et commercialise Philip Morris aux USA) du lancement prochain d’une cigarette électronique (voir Lemondedutabac du 28 avril). Après les récents investissements de BAT et Imperial Tobacco, dans ce domaine, cela marque l’intérêt croissant des fabricants de tabac pour ce marché émergent et effervescent, dans l’attente d’une vraie réglementation.
On notera au passage que cela justifie pleinement la demande d’exclusivité de distribution de la cigarette électronique par les buralistes.
Ces investissements sont différents de ceux engagés actuellement pour « la cigarette du futur » qui ne sera pas une cigarette électronique. Il y a un an, Philip Morris International annonçait aux investisseurs être en bonne voie sur ce projet mobilisant des budgets de recherche et développement très significatifs. Alors qu’il semble bien que JTI avance vers le même objectif après l’acquisition d’une société américaine.
De façon traditionnelle ou innovante, l’art de fumer – de façon responsable – a un avenir.