E-cig et success story. Sur le marché bouillonnant de la cigarette électronique, la Njoy se distingue par son positionnement de « cigalike » (une jetable se caractérisant par sa présentation visuelle très proche d’une cigarette ordinaire).
Sur son marché de naissance – les USA – où elle est en position de leader, Njoy a été récemment valorisée à … un milliard de dollars.
Il faut dire que les fondateurs de Napster et de PayPal ont apporté leur contribution au capital (voir Lemondedutabac du 12 juin et du 18 juillet) de l’entreprise mise sur pied par deux avocats d’affaires. Et que, par ailleurs, le marché américain continue à exploser. Dernière estimation globale : 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires à se partager entre les différents opérateurs, pour cette année.
Njoy est présent dans 90 000 points de vente aux USA. 40 000 en Europe.
Sachant qu’en France, elle est diffusée en exclusivité chez les buralistes par la SAF (voir Lemondedutabac du 30 novembre).