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5 Août 2013 | E-cigarette
 

Il y a une semaine, nous annoncions le lancement de la Vype, la cigarette électronique de BAT sur le marché anglais (voir Lemondedutabac du 29 juillet). Un produit qui se présente, pour le moment, sous la forme d’une cigarette jetable, au design et à la présentation particulièrement soignées.

Actuellement, la Vype est disponible en ligne. Au prix de 6,99 livres (8 euros). En septembre, elle sera référencée dans deux chaînes de grande distribution, bien implantées. Puis, elle sera vendue chez les retailers-vendeurs de tabac. Ce lancement échelonné permettant la mise en place de tout un système d’études consommateurs.

La Vype est développée par Nicoventures (une filiale de BAT spécialisée dans les produits à nicotine innovants) qui a récemment fusionné avec une « start-up » britannique de la cigarette électronique, CN Creative, dont British American Tobacco avait fait l’acquisition  en fin d’année dernière.