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31 Mar 2019 | Observatoire
 

Coca poursuit sa diversification (voir Lmdt des 20 mars 2019 et 26 février 2018) avec la mise sur le marché en Europe de Coca-Cola Energy.

Elle a le goût du Coca. Vendue en canettes de 25 cl, avec ou sans sucre, la boisson a des vertus stimulantes, contient de la vitamine B et s’adresse à tous les consommateurs qui ressentent le besoin d’un petit coup de fouet. On la trouvera en France avant l’été.

•• Le marché des « Energy drinks » n’est pas entièrement étranger à Coca-Cola, qui détient une part minoritaire dans Monster (16,7 %), la marque éponyme de la société californienne Monster. Beverage qui l’a créée. En revanche, c’est la première fois que le groupe produira une boisson de ce type sous sa marque.

•• Les boissons énergisantes représentent un marché important de 223 millions d’euros en France, à plus forte valeur ajoutée que les autres boissons sans alcool. Il a bénéficié d’une croissance annuelle moyenne de 5 % entre 2013 et 2018 et devrait, selon les prévisions, connaître une croissance accrue de 8 % par an sur la période 2017-2025.

L’autrichien Red Bull s’y est taillé la part du lion avec la moitié des ventes, soit deux fois plus que Monster et quatre fois plus que les marques de distributeurs.

•• Coca-Cola Energy ne contient pas de taurine, à la différence de Red Bull, mais du guarana, une plante amérindienne découverte par un médecin allemand au 18ème siècle et réputée pour combattre la fatigue et améliorer la vigilance. Les graines de cet arbuste sont deux à trois fois plus riches en caféine que le café.

•• En 2018, Coca-Cola a mis trois nouveautés sur le marché français :  le premier thé bio, Honest Bio, Fuze Tea, une boisson peu calorique à base de thé et l’eau gazeuse Smartwater (voir Lmdt du 26 fevrier 2018).

Il y a quelques mois, il a acquis la marque Tropico, qu’il retravaille et qui fera elle aussi l’objet d’un nouveau lancement cette année (voir Lmdt du 25 septembre 2018).