A quelques jours du premier anniversaire de l’arrivée des paquets génériques en Australie (voir Lemondedutabac du 1er décembre 2012), vont inévitablement fleurir des bilans accompagnés de commentaires plus ou moins convenus.
Il se trouve que la première étude disponible, réalisée et diffusée par le cabinet KPMG, ne se montre guère positive. Comme le laissaient entendre les premiers retours de terrain (voir Lemondedutabac des 13 février et 7 juillet).
On y trouve des données faisant état d’un bond en avant du marché parallèle de 13,1%, une évolution explicable tant par l’arrivée des paquets génériques que par une politique de prix forts se voulant dissuasive.
Mais le vrai hic, c’est que la consommation totale ne serait pas en train de baisser. Elle serait même en légère hausse depuis un an : + 0,4%. Alors qu’elle avait baissé de 2,9% entre 2009 et 2012.