Un article du grand quotidien Die Welt a attiré l’attention, la semaine dernière.
Le sujet : les conséquences sur le marché de la transposition de la Directive tabac européenne – avec les messages sanitaires (dont les photos-choc) sur 65 % des surfaces avant et arrière des paquets – dès l’année prochaine. Ce qui est un événement Outre-Rhin, où il n’ y a pas encore de photos-choc.
Il en résulterait une diminution sensible du nombre de marques : tous les produits représentant 1%, ou moins, du marché seraient éliminés.
Dans cet article, Ralf Wittenberg (président de British American Tobacco Allemagne) estime qu’il serait trop coûteux de maintenir certains « produits de niche ».
Il prévoit ainsi que le portefeuille de BAT sur le marché allemand passe de 16 à 6 marques.